Rodiče za ně ale i kvůli tomu utrácí více peněz, třeba za dražší dárky
V Česku dnes žije přibližně 1,65 milionu dětí mladších patnácti let. Právě jim patří Mezinárodní den dětí, který se za desítky let své existence proměnil z čistě rodinného svátku v nepřehlédnutelnou ekonomickou událost. Pro obchodníky představuje Den dětí každoročně příležitost k mimořádnému růstu prodejů hraček, sladkostí či rodinných zážitků. Vzhledem k tomu, že svátek aktivně slaví přes milion českých domácností, generuje tento den obchodníkům masivní dodatečné tržby.
Letošní oslavy však přicházejí ve stínu demografické krize. Česko prochází obdobím, kdy se rodí historicky nejméně dětí. V loňském roce přišlo na svět pouhých 77,6 tisíce novorozenců, což je nejnižší číslo od roku 1785, kdy se na našem území začaly statistiky vůbec vést. Oproti roku 2021 jde o drastický propad o více než 31 procent.
Pro ekonomiku je to tikající bomba. Nejde totiž „jen“ o demografii. Každé nenarozené dítě představuje chybějícího budoucího zaměstnance, daňového poplatníka i přispěvatele do důchodového systému. Jedním z významných faktorů je rostoucí finanční náročnost rodičovství. Současné odhady ukazují, že náklady na jedno dítě od narození do dospělosti přesáhnou až dva miliony korun, a pokud potomek zamíří na vysokou školu, rodinný rozpočet krvácí dál.
Dětí je sice méně, ale rodiče na každé z nich utrácejí stále více peněz. Tento posun od kvantity ke kvalitě mění i samotný charakter dětství a spotřební trh. Tradiční hračky ustupují do pozadí. Podle dat z Minisčítání ČSÚ jsou dnes nejvděčnějším dětským dárkem peníze, které preferuje přes 18 procent dětí. U chlapců dominuje elektronika, u dívek oblečení.
Tento trend umocňuje i brzký nástup digitálního světa. Více než polovina českých dětí se setká s obrazovkou ještě před prvními narozeninami. Ve věku do dvou let tráví u displejů přes hodinu denně 41 procent dětí, a každé páté dokonce více než dvě hodiny. S věkem se tento digitální čas dále násobí.
Den dětí letos připomíná paradox české ekonomiky. Dětí ubývá nejvíce za více než dvě století, zároveň však nikdy nestály rodiny více peněz. Pro obchodníky dobrá zpráva, pro budoucnost veřejných financí už méně.
Přes 420 000 žáků se ale žádné odměny nedočká V Česku se dnes rozdá zhruba milion vysvědčení. Počet žáků základních škol v končícím... více
Také rozvinutý systém sociálního zabezpečení bere lidem motivaci mít děti V Česku se loni narodilo 84 311 živě narozených dětí, uvedl... více
Za poklesem jsou ekonomické krize, stárnutí obyvatelstva i změna přístupu ke zdraví Loni Češi zkonzumovali tak málo cukru a vypili... více
Lukáš Kovanda, Ph.D., je český ekonom a autor ekonomické literatury. Působí jako hlavní ekonom Trinity Bank. Analyzuje a komentuje makroekonomická témata, investice i nové fenomény typu sdílené ekonomiky, kryptoměn či fintechu. Přednáší na Národohospodářské fakultě Vysoké školy ekonomické v Praze.
Je členem vědeckého grémia České bankovní asociace.
